作为中国糖果的龙头企业，徐福记的大名相信大家都听说过，不管爱不爱吃糖，几乎去超市就能够看见徐福记的糖在柜台上摆着，作为大家耳熟能详的糖果品牌，已经步入“中老年”的徐福记如今如何了?糖果业整体下行，徐福记恐难东山再起?

作为我国糖果行业发展的标杆企业，徐福记一直以来都是糖果行业走势的标杆，就在前段时间还传出了徐福记将被出售的传闻，近日徐福记悄悄“换帅”的消息也被大家得知，新上任的总裁苏强首次出现在公众视野，也出面否认了“出售”传闻，但是目前徐福记负重前行的状态却做不得假，不少业内人士表示，徐福记想要恢复到从前的鼎盛时期恐怕很难!

临近春节，各类产品的销售也被推到了旺季，最为春节必不可少的零食之一，糖果的销售旺季恰恰就是春节这一段时间。但是反观如今的徐福记销量，明显没有达到春节临近的销售业绩，这也预示着糖果行业确实达到了天花板。不仅仅是徐福记，整个糖果行业都在不断的下行中。

近年来随着经济下行的压力逐渐变大，消费者也明显的感知到消费压力。中国的糖果市场份额从2014年开始逐渐萎靡，中国不少糖果企业的日子都不太好过，身为国内糖果行业的龙头企业，徐福记的压力可想而知有多大。就在2016年中国的糖果市场总销售额下跌至850亿元。

随着消费者的健康意识越来越强，糖果对于大家的吸引远不如从前，徐福记感知到消费市场的巨大变化，从2019年开始进行了一系列的改革，更是在悄无声息中更换了董事长，这一次“换帅”也一直到打破出售传闻才让众人得知。作为徐福记新晋的总裁，苏强也表示：上任后的目标就是将徐福记打造成全球最大的糖果品牌。

不得不说理想是很丰满的，徐福记这几年的表现大家也看在眼里，销售力明显不如以前了。在老龄化到来的前夕，徐福记感知到问题并且迅速做出了解决方案。这一次换了苏强这位年轻的总裁上任，不知道能否打破徐福记目前的僵局。据悉，苏强于今年3月1日加入雀巢集团，并于同年7月1日出任徐福记总裁。

自从徐福记被雀巢收购之后，这几年的营收能力都在下滑，当然了，这个整体糖果行业都在下行也有关系，从2016年开始，中国的糖果产量就开始下滑，2016年还有351.85万吨，到了2017年就还有331万吨，2018年更少，直接降到288万吨。糖果整体的产量都在减少，再加上大家的健康意识越来越重，糖果的销售确实遇到了“难关”。

对于徐福记的发展策略，尽管已经开始走年轻化的战略，但是不能否认徐福记想要东山再起很难，这不仅仅是企业自身的问题，而是整个行业的环境问题，未来的徐福记可能不会将所有重点都放在中国市场，可以向印度、非洲、北美等地区拓宽市场。