自从第一支横幅广告在hotwired.com上展示以来，时间已经过去了20多年，此后数字广告蓬勃发展，据Statista预计，2018年全球数字广告支出超过2500亿美元。
这种持续增长与技术革命携手并进。在过去20多年里，广告定位的原则并未发生很大变化，但支撑技术正变得日益完善。
不过，第一支在线横幅的广告点击率(CTR)能够达到惊人的10%，而如今，数字广告的平均CTR仅为0.06%。因此为了确保广告效果，为消费者提供更具相关性的广告至关重要。目前的挑战在于，如何有效定位在不同地点，使用多种设备的消费者——数据是成功的关键。
在线广告市场是一个复杂的生态系统，由广告交易、数据管理平台和供需双方的平台组成，所有这些平台都在处理潜在消费者的数据档案，并在数毫秒之内完成招标与投标工作。因此，广告定位必须与所使用的数据一样尽善尽美，且使用精确数据至关重要。
位置是数据组合的重要部分，将其纳入在线活动，能够向消费者传达更有意义和更有影响力的信息。因此，明智的广告商和广告技术公司正在使用IP地址精确定位数据，以创新方式推动参与，并让广告内容变得与消费者更加息息相关。
那么，IP地理定位要如何融入数据驱动的广告格局？
1.将位置和其他定位标准相互结合
添加位置和其他定位过滤条件——比如，将人口特征、意图和兴趣数据，作为受众资料分析的标准——这能让市场营销人员对于其活动增加深层的关联和了解。为消费者提供高度相关性的定向广告，可以为合适的消费者传达正确的信息，且事实证明，这样做还能实现更高的CTR、取得更高的溢价，同时提升效率和投资回报 (ROI)。
2.用地理定位促进品牌本地化推广
掌握消费者的所在位置，广告商便能传达适用于特定地区或城市的信息——确保在线广告活动与个体消费者息息相关。这也便于品牌定位推广，如提供本地化的折扣或特价优惠。
地理广告定位中，高度细化的数据能够精确到用户的邮政编码信息，对消费者进行准确定位却又不至于识别出他们的个人身份，这就提高了广告活动的精确度，将CTR提升300%，同时减少浪费的展现量。这为广告商带来了双重红利——降低成本的同时，提高收入。
3.定位相似用户群体
广告商可以通过位置信息，确定活动最有可能取得良好效果的地区，分析购买模式。举例来说，一家旅行公司发现，与英格兰北部用户相比，南部的用户更喜欢去法国度假，因此他们以南部用户为目标，极大地减少了活动的每千人成本(CPM)。同样，如政府的‘Healthy Heart’等公共服务活动，可以定位到受相关问题影响的特定地理区域。
4.保持广告与外部事件同步
IP地理定位可用于使广告和真实事件同步，比如天气状况。例如，一家时尚零售商，当冷空气来到某特定地区时，可以在该地区促销更保暖的服装。它也可用于开展更具有时效性的活动，将此类活动与线下促销同步。再比如说，一家保险公司可以利用IP地理定位在适当时间瞄准相关地区，实现在线广告和线下促销交叉推广。
5.最大程度发力移动端
对于广告商来说，手机是一种非常关键的渠道。但在大多数情况下，移动用户必须选择在其设备上使用GPS追踪应用程序，营销人员才能利用定位服务发布有针对性的广告、宣传和内容。但许多用户出于隐私或电池使用寿命等原因，拒绝选择使用这些应用程序。
那么，企业如何成功接触到选择关闭定位服务的移动用户呢?
答案是利用基于IP的地理定位技术。出于速度、便利性及费用的相关考虑，用户越来越多地接入基于IP的无线网络——高速Wi-Fi，而不是3G、4G LTE网络。基于IP的地理定位技术解决方案，可以通过位置和连接类型接触到移动用户。该技术利用源自移动设备的IP位置信息与数十亿设备定位交易组成的“实况网络”，精确提供全球在线定位，同时又审慎对待隐私信息。
这样，无论消费者在通勤火车上还是在商业街购物，广告商都能随时联系到他们。IP情报信息也可识别无线热点的类型以及需要提供的最适当广告格式。比如说，可向拥有高速连接的用户提供浸入式视频广告，而连接速度更低的用户看到的可能是静态显示广告。
我们如今生活的时代，可以通过定制的、定位的程序化广告向消费者提供相关和及时的信息。该信息的相关性取决于有效的数据。广告商必须保证他们使用优质的IP数据：精确、定期更新、全球覆盖并且得到支持。了解访客真实的连接地点以及连接方式，可以提高相关性、响应能力和收入。
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自 1999 年起，Digital Element 一直提供全球地理定位解决方案，为从桌面到移动设备的在线计划带来随时随地的相关性和环境背景。公司的专利技术已得到证明和认证，可以提供对精确和可靠位置的实时访问，不会侵犯互联网用户的隐私。十多年来，全球多个规模最大的网站、品牌、广告网络、社交媒体平台和移动出版商信赖Digital Element 的技术，将其用于定向广告、网站本地化、加强大数据分析和数字版权管理，也用于侦测和防范欺诈。
