从抖音宣布直播中第三方平台产品必须通过巨量星图任务放置，到发布星图区分第三方平台产品和小商店产品，再到淘宝联盟推出星推App聚合全网。红人、淘宝、抖音签约200亿年框架...抖音，淘宝两大平台“明战”不断，

刚刚，抖音直播发布了新规定：从9月6日起，抖音要求所有平台产品必须通过巨量星图的任务才能进入直播间。从10月9日起，淘宝、JD.COM等第三方来源的产品将不再支持进入直播间购物车。如果商家想在抖音客厅带货，必须经过抖音店铺。同时，抖音活订单设置为“订单基价+商品销售提成”的结算方式。这意味着抖音直播将是闭环的。

据了解，在正式通知发布前，商家将通过巨量星图/与Daren对接直播任务，巨量星图/将收取平台服务费。如果商家的产品链接来自第三方平台，星图会收取直播报价的20%作为服务费；如果商家的商品链接来自抖音店铺，星图将收取直播报价的5%作为服务费。

由于服务费由商家支付，增加了第三方平台商家在抖音直播的投放成本。这一举动几乎澄清了抖音，引导商家按规则入驻抖音店，相当于为后续的彻底断链设置了一个“过渡期”。

在此期间，如果商家没有通过巨量星图对接直播任务(直接与达人协商直播合作)，则不收取平台服务费。但如果商家私下合作的达人恰好在星图榜上，这种私下合作会面临一些“风险”，比如平台会限制达人的购物车权限或者直接关闭直播室。

事实上，今年的抖音电商政策调整已经逐渐让其“闭环”目标明确：

6月，出现了早期迹象。618事件期间，有传言说抖音直播要关闭，抖音店铺官方应用“震撼店铺”出来进一步完善电商基础设施。

7月初，抖音推出“种子计划”，为0粉丝开通直播购物车、支持直播房间流量等优惠政策，对入驻店铺的服装、鞋包、美容个人护理、家具家电、母婴玩具、宠物用品五大类商户，入驻店铺30天内将技术服务费降至1%。

7月底，巨量星图首次公布了针对小商店和第三方渠道产品的直播商品差异化管控，并明确表示将加强美妆产品的内容管控：如果商品来源是小商店，直播间的预告片环节将保持原路；如果商品来源是第三方平台，商家需要通过巨量星图发送任务单，然后在直播间进入购物车。星图将收取达人直播价格的5%作为平台服务费。

8月，巨量星图平台再次调整直播的特殊服务费率。

8月初，抖音宣布了一项关于美容护理产品的新规定，要求未链接到抖音门店的美容产品必须通过巨量星图发送任务单，才能挂在直播间的购物车中，而抖音门店则可以直接挂。

8月17日，巨量星图发布公告。8月20日起，第三方电商平台直播发货，平台收取20%的服务费，而抖音店铺链接只收取5%。在第三方平台上，如果收取这么高的服务费，抖音主要销售渠道就有了小店，实现闭环，已经呼之欲出。本次公告显示，从10月9日起，抖音将不再支持第三方产品的直播交付。

抖音电商闭环指日可待，但消息出来了。近日，淘宝与抖音达成新一轮年度框架合作，今年又签署了100亿合作订单。可见淘宝非常重视字节跳动和抖音引流。这也是抖音直播成功的基础。当抖音不愿意只卖流量时，建立自己的闭环供应链无疑是其成长的最佳途径。

不过，抖音直播在双11前夕全面关闭。双方的合作会给商家带来怎样的环境？在新老交通的竞争下，商家如何安排部队寻找安全的生存之道是一个有待探索的问题。